1 、什么是商标？

商标是用以区别所提供商品及服务的标记，分为商品商标和服务商标两种。

（ 1 ）商品商标：是指商品的生产者或经营者为了将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。

（ 2 ）服务商标：指服务的提供者为了将自己提供的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。

2 、什么是商标标识？

商标标识是指商标的载体或附着物，如酒类商品上的瓶贴；自行车上的标牌；服装上的织带等。

3 、商标具有哪些特征？

（ 1 ）显著性 : 指区别于具有叙述性、公知公用性质的标志；区别于他人商品或服务的标志，便于消费者

识别。
（ 2 ）独占性：指注册商标所有人对其商标具有专用权、独占权；未经许可，他人擅自使用即构成侵犯商标权。

（ 3 ）价值性：商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标可以有偿转让。

（ 4 ）竞争性：指参与市场竞争的工具。商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

4 、商标的种类有哪些？

（ 1 ）根据构图形式分类：分为文字商标、图形商标、图形与文字组合商标。

（ 2 ）根据用途和作用分类：分为商品商标和服务商标。

（ 3 ）根据拥有者、使用者的不同分类：可划分为制造商标、销售商标、集体商标。

（ 4 ）根据管理分类：分为注册商标和未注册商标。

（ 5 ）根据使用动机分类：分为联合商标、防御商标、证明商标。

（ 6 ）根据寓意分类：分为有含义商标和无含义商标。

（ 7 ）根据使用方式分类：分为主商标、分商标、商品群商标、具体商品商标。

（ 8 ）根据载体分类：分为平面商标、立体商标、音响商标、气味商标等。

5 、什么是注册商标？

指商标拥有人向国家商标局提出商标注册申请并获得核准的文字、图形或其组合标志。注册商标在其有效期限内，注册人享有该注册商标的专用权。

6 、 什么是未注册商标？

指商标使用者未向国家商标局提出注册申请，自行在商品或服务上使用的文字、图形或其组合标记。未注册的商标不享有商标专用权，不受国家法律保护；使用未注册商标时不得在相同或类似商品和服务上与他人已注册商标相同或近似。

7 、什么是商品商标？

商品商标是商品的生产者或经营者。为将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开而使用的标志。

8 、什么是服务商标？

服务商标是指提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提供的服务区别开而使用的标志。

9 、什么是证明商标？

证明商标是指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制，而由其以外的人使用在商品或服务上，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务商标。

10 、什么是集体商标?

集体商标是指由工商业团体、协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织。

11 、 注册商标与非注册商标的区别？

未注册商标和已注册商标是商标存在的两种形态。一个商标不管它是否使用，只要符合商标法的规定，经商标主管机关核准注册之后，申请人即取得该商标的专用权，受到法律的保护，他人就不能在相同或类似商品上再使用该商标了。注册商标在使用时要标注注册标记。正在申请注册商标在没有取得商标注册证以前在使用中与未注册商标一样对待，是不准标注注册标记的，否则就是冒充注册商标。

12 、为什么要注册商标？

（ 1 ）具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费。

（ 2 ）促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量。

（ 3 ）有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。

（ 4 ）商标是企业的无形财产，信誉的载体，为企业带来经济效益。

13 、注册商标对消费者有何意义？

由于商标注册要经过一定的法律程序，具有稳定性，相对来说生产经营者比较注意产品质量，而且可以通过查询资料核实注册商标的所有人。因此消费者购买注册商标商品权益保障性稍大一些。识别商标是否已注册主要是看商标旁边有无注册标记。 14 、注册商标对企业经营者有何意义？

我国商标法规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。所以未注册商标始终处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。所以，企业经营者若想稳定地、有保障地使用某个商标最好将其注册。

15 、企业注册商标有什么益处？

首先，注册商标是取得商标专用权的前提，注册商标才能受到法律保护。

其次，商标是企业的无形资产，也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，不论是美国的可口可乐，还是中国的海尔都是因为注册了商标，才能受到法律保护。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产，也可以迅速重建，靠的就是其商标形成的巨大的无形资产，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。

16 、使用注册商标时可否不标明注册标记？

使用注册商标应当标明注册标记，但这不是强制性规定。未标明注册标记对保护注册商标的权益有不利之处：一是注册商标专用权被侵犯要求处理时，法院可能会因侵权人不知该商标为注册商标而对其从轻处理；二是要求侵权人赔偿损失时，对方可能因不知为注册商标而不同意赔偿。

17 、未注册商标的弱点 。

1 ）商标使用人对该商标不享有商标专用权。 2 ）一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标。 3 ）未注册商标有可能与使用在相同或类似商品的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。 4 ）未注册商标不能形成工业产权，因而也不能成为使用人的无形资产。 总之，使用未注册商标，会影响企业的生产经营活动。

18、商标法对注册商标有哪些禁止性规定 ？

商标法第十条规定：下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同 " 红十字 " 、 " 红新月 " 的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的；

（七）夸大宣传并带有欺骗性的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。

另外，商标法第十一条还规定：下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

19 、企业应如何选择和设计商标 ?

商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个好的商标是至关重要的。一个企业的商标一旦确定，接下来就是投入巨资对其进行广告宣传，扩大其知名度，让社会公众了解它、接受它、喜欢它。如果当初商标没有设计、选择好，等发现它有不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广时，再改换商标，就会给企业带来重大损失。一是经济损失，投入的广告费将付之东流；二是时间损失，选择一个新商标需要时间，注册一个新商标也需要约一年半的时间，那么这中间企业怎么办呢？目前，不少企业选择商标非常随便，没有长远打算，这种状况应当转变。　那么如何设计，选择一个商标呢？

有的企业自己设计和选择的，大多数是借助于外力进行设计和筛选，更有聪明的企业不惜金钱向社会征集。

例如：美孚石油公司为了设计既符合世界各国风俗，又符合各国商标法律规定的商标，邀请各方面的专家，历经 6 年，耗资 1 亿多美元，调查了 55 个国家和地区，最后从设计的 1 万多件商标中筛选出一个“ EXXON ”商标。可见选择、设计个商标有多么重要。

不管是向社会征集，委托别人设计或是企业自己设计，选择商标，都要考虑以下几点：

（一）合法性。我国商标法和世界各国的商标法，包括保护工业产权巴黎公约在内，都对商标有禁用规定，如果只在我国使用和注册，就要符合我国商标法的规定，如果产品要出口到国外，要在国外使用和注册商标，还要符合外国商标法的规定。

（二）要符合民俗、民风和民族习惯。商标必须迎合消费者的口味，绝不能用消费者忌讳的文字、图形做商标。比如我国许多地方忌猫头鹰，如果你把猫头鹰商标用在商品上，那么这些商品在这些忌讳的地区肯定卖不出去。另外，在我国比较合适的商标，到另一个国家可能就不行，因为各个国家的风俗习惯不一样。所以，企业在选择一个商标时，一定要考虑民族因素。

（三）商标要和使用的商品或服务的特点相符合。每一种商品，都有自己的特点和用途，那么选择商标，就要考虑这些特点和用途，以免产生不良的效果。比如，一个商标用在杀虫剂上很贴切，就不能把用在食品上。“敌杀死”是一个很好的用于杀虫剂的暗示性商标，绝对不能用在饮料上。

（四）独创性。独创性是指商标设计要创意新颖、独具匠心。独创，才能产生惊人之作，才能造就吸引人的商标，然后发展成为驰名商标。柯达 (KO-DAK ）、索尼（ SONY ）、奔驰、海尔，无一不是独创的商标。在我国不少企业习惯于选择花鸟虫、山水林木、文物古迹、飞禽走兽等做商标，什么龙啊、凤啊、长城阿等等，缺乏创新，不能引人入胜，达不到作为一件好商标应有的条件。

当然，近年来突破传统框框约束，大胆构思，不落俗套，让人拍案叫绝的商标佳作也不少，比如广东“健力宝”商标、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标，北大方正集团公司的“方正”商标等等。江苏红豆集团的“红豆”商标，也是一件商标佳作，它使人联想唐代大诗人王维《相思》的诗：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”正是借着这个创新新颖的品牌，红豆服装公司在短短的几年内发展壮大。

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